a) a Kedvezményezett neve: Tej Szakmaközi Szervezet és Terméktanács
b) pályázati felhívás neve, kódszáma: Minőségrendszerekhez kapcsolódó
előállítói, termelői csoportosulások tájékoztatási és promóciós tevekénysége
VP3-3.2.1-21
c) a projekt címe, azonosító száma: A hagyományosan sokszínű Rögös túró – élmény
az édestől a sósig és a főfogástól a desszertig. Projekt azonosító:
3299572676
d) a szerződött támogatás összege: 226 millió forint
e) a támogatás mértéke (%-ban): 70%
f) a projekt tartalmának rövid bemutatása: A projekt mindenekelőtt az
ismeretterjesztést, a Rögös túró iránti fogyasztói érdeklődés erősítését, az e
tejtermékek iránti kereslet bővülését, valamint az értékesítésre kerülő mennyiség
növekedését szolgálja. A program célja, hogy a fogyasztók ne csupán felismerjék, de
tudatosan keressék és minél változatosabban használják fel a Rögös
túrót.
g) a projekt tervezett befejezési dátuma (ha megvalósult, akkor a tényleges befejezés):
2023. december 31.
A projekt tartalmának rövid bemutatása
A program célja elősegíti, hogy a fogyasztók ne csupán felismerjék, de tudatosan
keressék és minél változatosabban használják fel a hagyományos különleges termék
elismerést kapott Rögös túrót. A minőségrendszer ismertségét és elismertségét úgy
kívánjuk növelni, hogy a projekt során tudatosan törekszünk olyan eszközök
alkalmazására, amelyek révén a projekt fogyasztókra gyakorolt kedvező hatása nem szűnik
meg annak lezárultával, hanem elsősorban az akciókba bevont véleményformálóknak,
valamint a hosszútávra szóló ismeretterjesztő és gasztronómiai cikkeknek,
reklámfilmeknek köszönhetően az elért eredmények megőrizhetők, illetve hosszabb távon,
újabb tervszerű és összehangolt kommunikációs kampányok révén tovább erősíthetők. A cél
nem csupán a Rögös túró ismertségének erősítése, de a kétéves programidőszak végére a
Rögös túró iránti kereslet növelése is. Kampányüzenetek szempontjából 3 csoportra
osztottuk a célokat:
Tájékoztatás és ismertségnövelés: a Rögös túró, mint minőségrendszer ismertsége jelen
pillanatban alacsony, így a kampányunk kiemelt célja, hogy széles körben ismertté váljon
az a sajátos előállítási technológia, ami miatt a Rögös túró hagyományos különleges
termék.
Edukáció, érdeklődés felkeltése: a minőségrendszerről való tájékoztatással párhozamosan
fontosnak tartjuk a Rögös túró népszerűsítését, és a célcsoport edukációját arra
vonatkozóan, hogy ez a különleges állagú termék milyen hagyományos és újszerű
felhasználási lehetőségeket rejt magában, ezzel is növelve elismertségét a fogyasztók
körében.
Promóció: 3. célként a közvetett vásárlásösztönzést tűztük ki, ami segít abban, hogy a
termékek iránti kereslet bővülhessen. A promóció során a fogyasztók bevonásával egy
hosszútávú nyereményjátékot hirdetünk, ösztönözve őket arra, hogy maguk is
kísérletezzenek ezzel a hagyományos különleges alapanyaggal. A promóciót egy 360 fokos
kampány keretében valósítjuk meg. A felhasznált eszközök együtt erősítik a fő
üzeneteinket, és hatékonyabban érjük el a célcsoportot, biztosítva, hogy széles körben,
részletekbe menően megismerjék a minőségrendszert.
Olyan eszközöket választottunk, amik 2 év alatt a legszélesebb fogyasztói bázist,
folyamatosan, a lehető legköltséghatékonyabban fogják elérni. A fenti célok
megvalósítása érdekében az alábbi kommunikációs eszközöket alkalmazzuk a projekt
időszaka alatt: ATL eszközök, weblap és online videó, gasztronómiai PR cikkek, social
media hirdetések, CLP és BKK kampány, fogyasztói promóció, bannerkampány, influencer
együttműködések, receptkönyv.